2022年自考27127旅游企業(yè)投資與管理復(fù)習(xí)資料

復(fù)習(xí)是學(xué)習(xí)過(guò)程中的重要一環(huán)，不僅使所學(xué)知識(shí)系統(tǒng)化，而且加強(qiáng)了對(duì)知識(shí)的理解、鞏固與提高。也可彌補(bǔ)知識(shí)的缺陷，使基本技能進(jìn)一步熟練。為了有效地進(jìn)行復(fù)習(xí)，必須明確復(fù)習(xí)的任務(wù)。小編整理了自考27127旅游企業(yè)投資與管理復(fù)習(xí)資料，報(bào)考了相關(guān)專業(yè)的考生可以參考。

2022年自考27127旅游企業(yè)投資與管理復(fù)習(xí)資料

Ⅰ 課程性質(zhì)與課程目標(biāo)

一、課程性質(zhì)和特點(diǎn)

“旅游企業(yè)投資管理”是我省高等教育自學(xué)考試旅游管理專業(yè)（本科段）的專業(yè)課程，為培養(yǎng)、檢驗(yàn)和強(qiáng)化應(yīng)考者對(duì)旅游企業(yè)投資與管理的基本理論、基本知識(shí)和基本技能而設(shè)置。

改革開(kāi)放三十多年的發(fā)展，我國(guó)旅游企業(yè)投資快速增長(zhǎng)，支撐我國(guó)旅游業(yè)從無(wú)到有，逐步發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了從資源大國(guó)向亞洲旅游強(qiáng)國(guó)的歷史性跨越，并逐步躋身于世界旅游大國(guó)的行列。旅游投資熱潮的背后，也面臨著投資風(fēng)險(xiǎn)不斷增加，投資機(jī)制不夠充沛，投資回報(bào)不高，投資主體收益增長(zhǎng)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)相背離等一系列矛盾不斷暴露的局面，在這一新形勢(shì)下，必須科學(xué)地掌握旅游企業(yè)的投資與管理方式，盈利模式與運(yùn)營(yíng)途徑，才能有效的發(fā)揮旅游投資帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。作為旅游管理的應(yīng)考者，學(xué)習(xí)和掌握旅游企業(yè)投資管理的基本理論與技能，是成為新形勢(shì)下合格旅游業(yè)人才的必要條件。

二、課程目標(biāo)

“旅游企業(yè)投資管理”課程是一門系統(tǒng)介紹旅游企業(yè)投資與管理的基礎(chǔ)理論、投資環(huán)境、投資戰(zhàn)略、投資模式、融資決策、投資機(jī)制、投資業(yè)態(tài)與投資效率的專業(yè)課程。設(shè)置本課程的目的要求是：使應(yīng)考者比較深入系統(tǒng)地理解旅游企業(yè)投資管理的基本理論和基本知識(shí)，培養(yǎng)從事旅游企業(yè)投資、運(yùn)營(yíng)管理、融資決策等業(yè)務(wù)的專門技能，畢業(yè)后能較好地適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的需求，能勝任旅游行業(yè)投資與管理類業(yè)務(wù)工作，滿足旅游企業(yè)對(duì)旅游投資與管理人才的需要。

三、本課程的知識(shí)基礎(chǔ)

學(xué)習(xí)本課程應(yīng)具備的一定的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)和旅游管理學(xué)相關(guān)的理論基礎(chǔ)。

四、課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)

本課程包括旅游投資與項(xiàng)目一般理論分析、旅游投資環(huán)境分析、旅游投資戰(zhàn)略分析、旅游投資模式分析、旅游投融資決策分析、旅游投資機(jī)制分析、旅游投資業(yè)態(tài)分析、旅游投資效率分析等主要內(nèi)容。其中旅游投資模式、旅游投融資決策分析、旅游投資業(yè)態(tài)分析及旅游投資項(xiàng)目資本的邊際成本等內(nèi)容是需要重點(diǎn)掌握的知識(shí)；旅游投資的概念與分類、旅游投資的環(huán)境分析、旅游投資的效率分析與測(cè)算是次重點(diǎn)內(nèi)容；而旅游投資的戰(zhàn)略分析、旅游投資價(jià)值取向與選擇等內(nèi)容作為一般掌握的知識(shí)。本課程的難點(diǎn)有：不同環(huán)境下的旅游投資模式識(shí)別；旅游投資與融資渠道分析；旅游投資項(xiàng)目資本的邊際成本計(jì)算；旅游投資新業(yè)態(tài)分析與歸納等。

Ⅱ 考核目標(biāo)

本大綱在考核目標(biāo)中，按照識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、應(yīng)用三個(gè)層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。三個(gè)能力層次是遞進(jìn)關(guān)系，各能力層次的含義是：

識(shí)記（Ⅰ）：要求考生能夠識(shí)別和記憶本課程中有關(guān)旅游投資的系列概念及旅游投資與融資模式的掌握，并能夠根據(jù)考核的不同要求，針對(duì)不同情境下的旅游投資環(huán)境，做出正確的判斷與理解。

領(lǐng)會(huì)（Ⅱ）：要求考生能夠領(lǐng)悟和理解本課程中旅游投資的基本理論、投資環(huán)境的分析，并能根據(jù)考核的不同要求對(duì)旅游投資問(wèn)題進(jìn)行分析和論證，做出正確的判斷、解釋和說(shuō)明。

應(yīng)用（Ⅲ）：要求考生能夠根據(jù)旅游投資的有關(guān)概念與基礎(chǔ)，對(duì)旅游投資項(xiàng)目成本分析進(jìn)行深入分析與說(shuō)明，并得出正確的計(jì)算方式與結(jié)論。

Ⅲ 課程內(nèi)容與考核要求

第一章 旅游投資及項(xiàng)目一般理論分析

一、課程內(nèi)容

本章主要介紹旅游投資的一般概念；旅游投資的分類；旅游投資的基本原則；旅游投資項(xiàng)目的概念與分類。

二、考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求

第一節(jié) 旅游投資的一般概念

識(shí)記：旅游投資的廣義概念與內(nèi)涵

領(lǐng)會(huì)：旅游投資理念與基本特征

第二節(jié) 旅游投資的分類

識(shí)記：旅游投資的分類與目的

領(lǐng)會(huì)：旅游投資的性質(zhì)、回收期長(zhǎng)短、風(fēng)險(xiǎn)程度、發(fā)生作用、跨越國(guó)境

第三節(jié) 旅游投資的基本原則

識(shí)記：旅游投資的基本原則

領(lǐng)會(huì)：旅游投資基本原則的內(nèi)容

第四節(jié) 旅游投資項(xiàng)目的概念與分類

識(shí)記：旅游投資項(xiàng)目的概念、特征與分類

領(lǐng)會(huì)：旅游投資項(xiàng)目概念的具體含義、項(xiàng)目特征及投資方式

應(yīng)用：不同類型的旅游投資項(xiàng)目的表現(xiàn)特征及投資方式

第二章 旅游投資環(huán)境分析

一、課程內(nèi)容

本章主要介紹旅游投資的國(guó)際化環(huán)境與建設(shè)投資環(huán)境的重要性；旅游投資的法律環(huán)境與相關(guān)法律法規(guī)條文；旅游投資的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；旅游投資的社會(huì)文化環(huán)境及旅游行業(yè)投資環(huán)境等。

二、考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求

第一節(jié) 旅游投資國(guó)際化環(huán)境分析

識(shí)記：旅游投資的國(guó)際化環(huán)境要點(diǎn)

領(lǐng)會(huì)：旅游投資國(guó)際化環(huán)境的重要性

應(yīng)用：旅游投資國(guó)際化環(huán)境的趨勢(shì)

第二節(jié) 旅游投資法律環(huán)境分析

識(shí)記：旅游投資的法律文件

領(lǐng)會(huì)：旅游投資法律法規(guī)條文的制定

應(yīng)用：旅游投資營(yíng)造法律環(huán)境的重要性及意義

第三節(jié) 旅游投資經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

識(shí)記：旅游投資的經(jīng)濟(jì)條件分析

領(lǐng)會(huì)：旅游投資的經(jīng)濟(jì)環(huán)境內(nèi)涵

應(yīng)用：旅游投資經(jīng)濟(jì)環(huán)境的重要性及意義

第四節(jié) 旅游投資社會(huì)文化環(huán)境分析

識(shí)記：旅游投資的社會(huì)文化要素

領(lǐng)會(huì)：社會(huì)文化環(huán)境對(duì)旅游投資的影響

應(yīng)用：旅游投資與社會(huì)文化環(huán)境的關(guān)系

第五節(jié) 旅游行業(yè)投資環(huán)境分析

識(shí)記：旅游行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)及不確定因素

領(lǐng)會(huì)：各類風(fēng)險(xiǎn)對(duì)旅游投資的影響

應(yīng)用：旅游投資與各類風(fēng)險(xiǎn)因素的關(guān)系

第三章 旅游投資戰(zhàn)略分析

一、課程內(nèi)容

本章主要介紹旅游投資的宏觀戰(zhàn)略；區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略；微觀旅游投資主體戰(zhàn)略；旅游投資的宏觀與微觀戰(zhàn)略控制等。

二、考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求

第一節(jié) 宏觀旅游投資戰(zhàn)略分析

識(shí)記：旅游投資戰(zhàn)略的基本理論框架、戰(zhàn)略制定方法識(shí)別、投資政策與戰(zhàn)略

領(lǐng)會(huì)：旅游投資戰(zhàn)略的特點(diǎn)、戰(zhàn)略的外部性與目標(biāo)

應(yīng)用：宏觀旅游投資戰(zhàn)略的制定方法與分析、戰(zhàn)略實(shí)施與控制

第二節(jié) 區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略分析

識(shí)記：區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略價(jià)值取向與選擇、區(qū)域旅游投資協(xié)調(diào)與整合

領(lǐng)會(huì)：旅游投資戰(zhàn)略的價(jià)值取向內(nèi)涵、戰(zhàn)略協(xié)調(diào)與整合途徑

應(yīng)用：區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略價(jià)值取向與選擇的目的與意義

第三節(jié) 微觀旅游投資主體戰(zhàn)略分析

識(shí)記：微觀旅游投資主體價(jià)值取向與選擇、目的和特征、投資風(fēng)險(xiǎn)與控制

領(lǐng)會(huì)：微觀旅游投資主體價(jià)值取向的特征及主體利益協(xié)調(diào)方式

應(yīng)用：微觀旅游投資主體價(jià)值取向與選擇的目的與協(xié)調(diào)途徑、風(fēng)險(xiǎn)控制渠道

第四章 旅游投資模式分析

一、課程內(nèi)容

本章主要介紹旅游投資模式現(xiàn)狀；旅游投資對(duì)象的特點(diǎn)；旅游投資主體行為；旅游投資收益模式；旅游投融資模式對(duì)比；旅游投資存在的誤區(qū)；旅游投資趨勢(shì)與特點(diǎn)；旅游投資模式構(gòu)建與對(duì)策。

二、考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求

第一節(jié) 旅游投資模式現(xiàn)狀分析

識(shí)記：旅游投資對(duì)象分類與特點(diǎn)、旅游投資主體行為特征、旅游投資收益模式

領(lǐng)會(huì)：旅游投資主體的概念及行為特征、旅游投資收益模式對(duì)比

應(yīng)用：旅游投資主體行為分析及旅游收益模式歸納

第二節(jié) 旅游投融資模式比較分析

識(shí)記：旅游投資存在的誤區(qū)分析、旅游投資模式比較與選擇

領(lǐng)會(huì)：旅游投資存在誤區(qū)的原因、旅游投資模式選擇分析

應(yīng)用：旅游投資正確的途徑與旅游投資模式的正確選擇

第三節(jié) 旅游投資新趨勢(shì)與特點(diǎn)

識(shí)記：旅游投資新趨勢(shì)與特點(diǎn)

領(lǐng)會(huì)：旅游投資新趨勢(shì)的內(nèi)容、特征呈現(xiàn)的原因

應(yīng)用：旅游投資未來(lái)趨勢(shì)分析

第四節(jié) 旅游投資模式構(gòu)建與對(duì)策

識(shí)記：旅游投資項(xiàng)目的社會(huì)評(píng)價(jià)、政府投融資模式的改變、實(shí)體投資模式的選擇

領(lǐng)會(huì)：旅游投資項(xiàng)目進(jìn)行的必要社會(huì)評(píng)價(jià)、政府與企業(yè)合資模式

應(yīng)用：政府未來(lái)旅游實(shí)體投資模式選擇

第五章 旅游投融資決策分析

一、課程內(nèi)容

本章主要介紹旅游投資決策分類及相關(guān)概念；旅游融資決策；旅游投資項(xiàng)目主體的資本成本計(jì)算；旅游投資項(xiàng)目資本的邊際成本；旅游投資控制體系。

二、考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求

第一節(jié) 旅游投資決策分析

識(shí)記：旅游投資決策分類、旅游投資決策中的資金時(shí)間價(jià)值、現(xiàn)金流量

領(lǐng)會(huì)：資金時(shí)間價(jià)值計(jì)算方法、現(xiàn)金流量與投資風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系

應(yīng)用：旅游投資決策中資金時(shí)間價(jià)值運(yùn)算

第二節(jié) 旅游融資決策分析

識(shí)記：旅游融資決策概念、旅游投資項(xiàng)目的資本成本

領(lǐng)會(huì)：資本成本的類別、資本的邊際成本運(yùn)算

應(yīng)用：旅游投資項(xiàng)目融資決策的定量分析

第三節(jié) 旅游投資控制體系

識(shí)記：旅游投資控制的概念、旅游投資控制的階段劃分及程序

領(lǐng)會(huì)：旅游投資控制的作用及意義

應(yīng)用：旅游投資控制的制定程序

第六章 旅游投資機(jī)制分析

一、課程內(nèi)容

本章主要介紹旅游投資機(jī)制的現(xiàn)狀；宏觀投資機(jī)制、中觀投資機(jī)制及微觀投資機(jī)制；旅游投資機(jī)制的目標(biāo)；旅游投資機(jī)制的核心及旅游企業(yè)的投資運(yùn)行機(jī)制描述。

二、考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求

第一節(jié) 旅游投資機(jī)制的現(xiàn)狀分析

識(shí)記：旅游投資機(jī)制的類型、旅游投資機(jī)制建立的途徑

領(lǐng)會(huì)：旅游投資機(jī)制中宏觀機(jī)制、中觀機(jī)制與微觀機(jī)制的關(guān)系

應(yīng)用：旅游投資機(jī)制在旅游企業(yè)中的應(yīng)用

第二節(jié) 旅游投資機(jī)制的目標(biāo)

識(shí)記：旅游投資機(jī)制的總目標(biāo)、旅游投資機(jī)制的核心、旅游企業(yè)的投資機(jī)制

領(lǐng)會(huì)：旅游投資機(jī)制的總目標(biāo)的要求與內(nèi)涵、旅游企業(yè)投資機(jī)制的有效性評(píng)價(jià)

應(yīng)用：旅游企業(yè)提升投資機(jī)制的運(yùn)營(yíng)途徑

第七章 旅游投資業(yè)態(tài)分析

一、課程內(nèi)容

本章主要介紹旅游要素投資狀況分析；宏觀、區(qū)域、微觀領(lǐng)域分析；傳統(tǒng)旅游投資業(yè)態(tài)與新興旅游投資業(yè)態(tài)的區(qū)別；旅游業(yè)態(tài)投資管理與戰(zhàn)略；旅游業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略投資與整合。

二、考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求

第一節(jié) 旅游要素投資狀況分析

識(shí)記：旅游要素投資的宏觀、中觀與微觀現(xiàn)狀分析

領(lǐng)會(huì)：旅游要素投資不同層面的差異

應(yīng)用：旅游要素投資未來(lái)趨勢(shì)與特征

第二節(jié) 傳統(tǒng)與新興旅游投資業(yè)種、業(yè)態(tài)、業(yè)類分析

識(shí)記：傳統(tǒng)旅游投資業(yè)種、業(yè)態(tài)、業(yè)類分析、新興旅游投資業(yè)態(tài)分析

領(lǐng)會(huì)：傳統(tǒng)旅游投資業(yè)態(tài)與新興旅游投資業(yè)態(tài)的區(qū)別

應(yīng)用：新興旅游投資業(yè)態(tài)興起的原因與未來(lái)趨勢(shì)

第三節(jié) 旅游業(yè)態(tài)投資管理與戰(zhàn)略

識(shí)記：旅游業(yè)態(tài)選擇的決定因素、旅游業(yè)態(tài)的游客滿足戰(zhàn)略

領(lǐng)會(huì)：選擇旅游業(yè)態(tài)的方法、旅游業(yè)態(tài)的管理方式與戰(zhàn)略選擇

應(yīng)用：旅游業(yè)態(tài)的選擇方法與適合管理的戰(zhàn)略要求

第四節(jié) 旅游業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略投資與整合

識(shí)記：旅游業(yè)態(tài)戰(zhàn)略投資與整合的思路、完善與優(yōu)化戰(zhàn)略投資的重點(diǎn)

領(lǐng)會(huì)：旅游業(yè)態(tài)戰(zhàn)略投資與整合的具體方法

應(yīng)用：新興旅游業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略投資與整合途徑及投資重點(diǎn)

第八章 旅游投資效率分析

一、課程內(nèi)容

本章主要介紹旅游投資效率的涵義與界定；旅游投資效率的特征與影響因素。

二、考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求

第一節(jié) 旅游投資效率的界定

識(shí)記：旅游投資效率的概念、內(nèi)涵

領(lǐng)會(huì)：旅游投資效率與投資效益、投資效應(yīng)的區(qū)別與聯(lián)系

第二節(jié) 旅游投資效率的特征

識(shí)記：旅游投資效率的特征

領(lǐng)會(huì)：旅游投資效率的多樣性、跨部門性及外部性

第三節(jié) 旅游投資效率的影響因素

識(shí)記：旅游投資效率的影響因素

領(lǐng)會(huì)：旅游投資效率的自然條件、人力資源條件、投資法制條件及投資體制

應(yīng)用：旅游投資效率的提升途徑與方式

Ⅳ 關(guān)于大綱的說(shuō)明與考核實(shí)施要求

一、本大綱的目的和作用

本大綱是根據(jù)旅游管理專業(yè)自學(xué)考試計(jì)劃的要求，結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)而確定。本大綱明確了旅游企業(yè)投資管理課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容以及深廣度，規(guī)定了課程自學(xué)考試的范圍和標(biāo)準(zhǔn)。因此，它是編寫(xiě)自學(xué)考試教材和輔導(dǎo)書(shū)的依據(jù)，是社會(huì)助學(xué)組織進(jìn)行自學(xué)輔導(dǎo)的依據(jù)，是自學(xué)者學(xué)習(xí)教材、掌握課程內(nèi)容知識(shí)范圍和程度的依據(jù)，也是進(jìn)行自學(xué)考試命題的依據(jù)。

二、本大綱與教材的關(guān)系

本大綱是進(jìn)行旅游企業(yè)投資管理課程學(xué)習(xí)和考核的依據(jù)，教材是學(xué)習(xí)掌握課程知識(shí)的基本內(nèi)容與范圍，教材的內(nèi)容是大綱所規(guī)定的課程知識(shí)和內(nèi)容的擴(kuò)展與發(fā)揮。大綱與教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容應(yīng)基本一致，大綱里面的課程內(nèi)容和考核知識(shí)點(diǎn)，教材里一般也要有，但教材里有的內(nèi)容，大綱里不一定體現(xiàn)。若出現(xiàn)教材里有的內(nèi)容與大綱要求不一致的地方，以大綱規(guī)定為準(zhǔn)。

三、關(guān)于自學(xué)教材

《旅游投資研究》，許南垣等著，2008年。

四、關(guān)于自學(xué)要求和自學(xué)方法的指導(dǎo)

本大綱課程的基本要求明確了課程的基本內(nèi)容，以及對(duì)基本內(nèi)容掌握的程度?；疽笾械闹R(shí)點(diǎn)構(gòu)成了課程內(nèi)容的主體部分。因此，課程基本內(nèi)容掌握程度、課程考核知識(shí)點(diǎn)是高等教育自學(xué)考試考核的主要內(nèi)容。為有效地指導(dǎo)個(gè)人自學(xué)和社會(huì)助學(xué)，本大綱已指明了課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，在章節(jié)的基本要求中一般也指明了章節(jié)內(nèi)容的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

課程內(nèi)容涉及旅游投資管理的基本知識(shí)與基本理論。知識(shí)范圍廣泛，自學(xué)應(yīng)考者應(yīng)首先全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)各章，弄清基本概念，深入理解基本理論，掌握基本方法，在此基礎(chǔ)上努力把握重點(diǎn)，有目的地深入學(xué)習(xí)重點(diǎn)章節(jié)，要正確處理基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用能力的關(guān)系，應(yīng)考者應(yīng)將識(shí)記、領(lǐng)會(huì)同應(yīng)用聯(lián)系起來(lái)，把基本知識(shí)和理論轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用能力，努力培養(yǎng)和提高自己分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。

五、關(guān)于考試命題的若干規(guī)定

1.根據(jù)本大綱所規(guī)定的考試內(nèi)容和考核目標(biāo)來(lái)確定考試范圍和考核要求，考試命題基本上覆蓋各章，并適當(dāng)突出重點(diǎn)章節(jié)，體現(xiàn)本課程的重點(diǎn)內(nèi)容。

2.本課程在試題中對(duì)不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例，一般為識(shí)記占25%，領(lǐng)會(huì)占40%，應(yīng)用占35%。

3.合理安排難易結(jié)構(gòu)。難易試題的分?jǐn)?shù)比例一般為：容易占20%，較易占30%，較難占30%，難占20%。請(qǐng)注意：試題的難易度與能力層次不是一個(gè)概念，因?yàn)樵诟髂芰哟紊隙紩?huì)存在不同難度的問(wèn)題。

4.本課程考試可能采用的題型有：選擇題、填空題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題。各種題型的具體式樣可參見(jiàn)本大綱附錄。

附錄：題型舉例

一、單項(xiàng)選擇題

1．下列旅游業(yè)態(tài)、業(yè)種中屬于新興旅游業(yè)態(tài)的是（ ）

A．旅游房地產(chǎn) B．旅游飯店 C．旅行社 D．旅游景區(qū)

2．旅游投資戰(zhàn)略中的波士頓矩陣法最重要的核心內(nèi)容是（ ）

A．制定戰(zhàn)略決策

B．劃分并評(píng)估經(jīng)營(yíng)單位

C．比較并分析經(jīng)營(yíng)單位

D．歸納與總結(jié)經(jīng)營(yíng)單位

二、填空題

1．旅游投資效率的影響因素包括：自然條件、 、投資法制條件與投資體制條件。

2．旅游資源的資本形態(tài)分為三個(gè)層次：旅游資源區(qū)土地資本、 、旅游歷史文化資本。

三、名詞解釋

1．旅游投資

2．旅游投資項(xiàng)目資本的邊際成本

四、簡(jiǎn)答題

1．旅游投資法律環(huán)境的要點(diǎn)分析。

五、論述題

1．論述旅游投資效率與旅游投資效益、旅游投資效應(yīng)的區(qū)別與聯(lián)系。

六、案例分析題

1．我國(guó)西部某一旅游企業(yè)，在未進(jìn)行市場(chǎng)分析與實(shí)際調(diào)研的情況下，針對(duì)當(dāng)前旅游業(yè)快速發(fā)展的情況下，進(jìn)行了大規(guī)模的旅游投資，投資的理由是只要有旅游需求，企業(yè)投資就會(huì)得到巨額回報(bào)，試從旅游投資的視角，分析該旅游企業(yè)投資上存在的一些誤區(qū)及如何正確的引導(dǎo)該旅游企業(yè)進(jìn)行投資。

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