上海開放大學管理學科工商管理類網(wǎng)絡(luò)營銷與管理專業(yè)（專升本）人才培養(yǎng)方案

一、培養(yǎng)目標

本專業(yè)全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務(wù)，培養(yǎng)服務(wù)于上海區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需要，掌握經(jīng)濟學、管理學、營銷學的理論基礎(chǔ)，熟悉計算機和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與管理的基本理論與技能，具有較強的營銷管理和應(yīng)變能力，能夠在各種類型企業(yè)的營銷與管理崗位從事營銷型網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)營銷運營策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、搜索引擎營銷（SEM+SEO）以及自主創(chuàng)業(yè)等相關(guān)工作的應(yīng)用型、復(fù)合型專門人才。

二、培養(yǎng)要求

（一）知識要求

1.掌握人力資源管理、財務(wù)分析與決策、市場營銷等經(jīng)濟管理的基礎(chǔ)知識；

2.掌握網(wǎng)絡(luò)傳播學、網(wǎng)絡(luò)營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)基礎(chǔ)知識；

3.掌握WebUI前端技術(shù)與實踐、商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理、SEO搜索引擎優(yōu)化、SEM搜索引擎營銷、移動新媒體營銷、軟文營銷、移動社交廣告、網(wǎng)絡(luò)整合營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷在線分析技術(shù)、精益創(chuàng)業(yè)方法等網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)知識和技能。

（二）能力要求

1.具備從事網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人員應(yīng)具有的營銷思維能力；

2.具備互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營能力；

3.具備從事網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的能力；

4.具備從事網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的能力；

5.具備進行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基本能力。

（三）素質(zhì)要求

1.具有良好的職業(yè)道德；

2.具有思考的品質(zhì)和兼收并蓄的包容能力；

3.具有職業(yè)發(fā)展所需的管理素養(yǎng)；

4.具有網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的素養(yǎng)；

5.具有創(chuàng)新求實意識。