美國研究生市場營銷專業(yè)解析
2023-05-20 10:02:53 來源：中國教育在線
很多同學都很關(guān)注美國研究生市場營銷專業(yè)解析這個問題，那么接下來就跟著中國教育在線小編一起來看看吧，相信你通過以下的文章內(nèi)容就會有更深入的了解。
首先，我們來談談市場營銷這個概念。其實很多人對市場營銷都有些許誤解，相信很多人聽到這個詞就會覺得市場營銷就是做銷售。第二個聽得最多的說法是市場營銷就是做廣告，公關(guān)，宣傳之類的工作。
是的，銷售、廣告、公關(guān)、宣傳都叫市場營銷，但這都只是Marketing的一部分。Marketing的范圍很廣，它涵蓋了4P：Product，Promotion，Place and Pricing。剛剛提及的那些只是屬于promotion這部分。
那么它的實際定義應該是：Marketing是研究如何應用各種資源，分析客戶的需求，完善公司的產(chǎn)品和服務，最終把產(chǎn)品賣出去，實現(xiàn)公司商業(yè)戰(zhàn)略的專業(yè)。隨著數(shù)字化發(fā)展，近年來市場營銷的趨勢已經(jīng)從宏觀、應用，發(fā)展為精準、分析，體現(xiàn)在服務上是產(chǎn)品針對性、渠道多元性、推廣手段多樣化。
市場營銷專業(yè)(MSMKT/IMC)主要分支為是整合營銷傳播(IMC)、市場銷售管理/市場戰(zhàn)略、市場調(diào)查/數(shù)據(jù)分析處理這三大類。美國市場營銷碩士一般是職業(yè)性而非學術(shù)性的學位，實用性非常強，一般開設在商學院下，也有少數(shù)開放在繼續(xù)教育學院、傳媒學院、管理學院、新聞學院等。
實際上每所學校由于側(cè)重的領(lǐng)域不同，對學生的偏好也不一樣，如偏重市場分析的會有一些數(shù)學統(tǒng)計和微積分的先修課要求，整合營銷會比較看重工作經(jīng)驗和實習經(jīng)歷。
學制一般來說項目學分在30-40學分之間，項目學習時間一般在1-1.5年，通常是2-3個學期。
二、專業(yè)分支
1.整合營銷傳播
主要結(jié)合廣告、人員推銷和公共關(guān)系等傳播手段去達到市場效果和銷售效果。這個分支學習的內(nèi)容較為廣泛，與傳播學、廣告學、公共關(guān)系等學科有較多交叉。
背景偏好
對專業(yè)背景沒有要求，對工作經(jīng)驗的要求也有所降低，不過良好的溝通能力和表達能力是很必要的。
2.市場營銷管理/市場戰(zhàn)略
這個分支為傳統(tǒng)營銷專業(yè)。主要從宏觀戰(zhàn)略的角度出發(fā)，學習如何利用市場營銷的功能配合公司的長遠發(fā)展規(guī)劃，從而制定產(chǎn)品推廣或銷售計劃并實行管理與調(diào)整。
背景偏好
該方向的學校對專業(yè)背景沒有要求，但從錄取的數(shù)據(jù)來看，最好是學過市場營銷管理和有相關(guān)的商科背景的學生。
3.市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析與處理
市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析與處理較為強調(diào)數(shù)理分析能力的應用，主要是通過一系列的市場數(shù)據(jù)收集與分析，為產(chǎn)品的開發(fā)、轉(zhuǎn)型以及制定企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略提供必需的信息。
背景偏好
大部分有先修課要求的學校，都是涉及到這方面的，如 Statistics in Research、統(tǒng)計學和微積分，有學校還需要一定的計算機數(shù)據(jù)處理基礎，故可以看出學校對數(shù)學及數(shù)據(jù)處理能力是比較看重的，能有一些商科的背景就更有優(yōu)勢。
三、與MBA對比
MSM與MBA(Marketing分支)是有個別的課程重合的地方，如Marketing Research、Marketing，但 MSM 對市場營銷的研究更廣泛更深入，關(guān)注的是市場的分析、策略和對外關(guān)系。
而 MBA關(guān)注得更多的是綜合管理方面的內(nèi)容，學習的營銷知識較為基礎，課程重點放在整體的商科知識的學習上。
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