解讀美國市場營銷碩士_Marketing
2024-06-14 16:30:59 來源：中國教育在線
解讀美國市場營銷碩士 Marketing，相信這個問題是許多正在準備留學的同學關(guān)心的一個問題，那么下面小編就來和大家說一說，感興趣的您趕緊往下了解吧。
1、整合營銷（Integrated marketing）即整合營銷傳播（Integrated marketing communications），指將一個企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務的總體傳播效果達到明確、連續(xù)、一致和提升。
2、數(shù)據(jù)庫營銷（Database Marketing） 將營銷數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)對數(shù)據(jù)庫內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進行市場營銷活動。數(shù)據(jù)庫營銷常被視作是“直效營銷”（Direct marketing）的一個分支。
3、網(wǎng)絡(luò)營銷（Internet Marketing）是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡(luò)營銷的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進八個方面。
4標竿營銷（Bench Marketing）以某個市場上已經(jīng)存在的競爭者為比較基準的營銷方式。
5、直效營銷（Direct Marketing）是在沒有中間營銷商的情況下，利用消費者直接（Consumer Direct）通路來接觸及傳送貨品和服務給客戶。
6、綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費者綠色消費的消費習慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價值觀導向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費者對綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動。
7、關(guān)系營銷（Relationship Marketing）也稱作“關(guān)系營銷學”，是指在營銷過程中，企業(yè)還要與消費者，競爭者，分銷商，供應商，政府機構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營銷過程， 它的結(jié)構(gòu)包括外部消費者市場，內(nèi)在市場，競爭者市場，分銷商市場等，核心是和自己有直接或間接營銷關(guān)系的個人或集體保持良好的關(guān)系。
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