美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷碩士解析
2024-10-09 12:51:16 來(lái)源：中國(guó)教育在線
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項(xiàng)目人數(shù)：125人
學(xué)生平均年齡：24歲
學(xué)生來(lái)自全美23個(gè)州和13個(gè)國(guó)家
畢業(yè)9個(gè)月內(nèi)就業(yè)率：96.3%
學(xué)生本科專業(yè)包括：廣告學(xué)，工商管理，傳播學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，新聞學(xué)，營(yíng)銷學(xué)，心理學(xué)，公共關(guān)系和組織傳播等。
二、研究領(lǐng)域
該項(xiàng)目為期15個(gè)月，分為5個(gè)quarter，每個(gè)quarter為期3個(gè)月，在以下三個(gè)核心領(lǐng)域培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)知識(shí)和戰(zhàn)略思維的廣度和深度：
1.Customer understanding and analysis of consumer data
對(duì)客戶的理解和對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的分析
2.Messages and content, including:
Brand strategy
Strategic communications
信息和內(nèi)容，包括：品牌戰(zhàn)略，戰(zhàn)略傳播
3.Media channels and platforms for communications
傳播的媒體渠道和平臺(tái)
三、核心課程
Consumer Insight
消費(fèi)者洞察力
Financial Accounting
財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)
IMC Strategic Process IMC
整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略流程
Marketing Research
營(yíng)銷研究
Marketing Strategy
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
該項(xiàng)目畢業(yè)要求是必須修滿18個(gè)學(xué)分，包括5個(gè)必修的核心課程和10個(gè)選修課程(15學(xué)分)，另外還有安排在第四個(gè)quarter的團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目(3學(xué)分)。
四、專業(yè)方向
在核心課程的基礎(chǔ)上，西北大學(xué)大致分了4個(gè)細(xì)分專業(yè)方向，學(xué)生可以專注一個(gè)方向深入學(xué)習(xí)：
1.Consumer Insight and Analytics消費(fèi)者洞察與分析
主要培養(yǎng)定性和定量分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的技能
2.Brand Strategy品牌戰(zhàn)略
主要學(xué)習(xí)塑造品牌價(jià)值和引導(dǎo)業(yè)務(wù)決策
3.Strategic Communications戰(zhàn)略性傳播
主要學(xué)習(xí)跨平臺(tái)和受眾傳遞信息，同時(shí)整合公共關(guān)系和企業(yè)社會(huì)責(zé)任
4.Media媒體
主要學(xué)習(xí)如何在正確的時(shí)間和地點(diǎn)通過(guò)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體吸引消費(fèi)者
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