去英國學(xué)Marketing
2024-06-13 14:36:29 來源：中國教育在線
現(xiàn)在留學(xué)的學(xué)生越來越多，留學(xué)可以開闊眼界，也能學(xué)習(xí)不一樣的教育體制，而且世界名校眾多，教育水平也一流。下面小編就來和大家說說“去英國學(xué)Marketing”這個問題
去英國學(xué)Marketing應(yīng)該如何選擇學(xué)校？
如果你以后將學(xué)習(xí)Marketing，一定會遇到這個名字，Philip Kotler（菲利普·科特勒），被譽為現(xiàn)代營銷學(xué)之父。
他將Marketing定義為：Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. （營銷就是通過探索，創(chuàng)造和傳遞產(chǎn)品及價值，從而滿足需求的過程）。
從這個定義我們可以看出，營銷的核心就是傳遞價值的這個過程，這個過程的每一步每一個環(huán)節(jié)，我們都可以定義為營銷。Marketing的核心是關(guān)注需求和欲望，在傳統(tǒng)行業(yè)中，了解了目標(biāo)群體的需求和欲望后，企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)，價格制定，產(chǎn)品生產(chǎn)包裝，渠道分配控制，終端銷售，及銷售之后的客戶服務(wù)，每一個環(huán)節(jié)都是為了達(dá)到最終的產(chǎn)品和價值傳遞交換的目的，因此都可以定義為Marketing。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本質(zhì)上整個過程比較類似，只是更關(guān)注于具體產(chǎn)品。讀到這里我們可以發(fā)現(xiàn)，很多廣義上的錯誤認(rèn)為，Marketing是做一件事，其實，Marketing是做整個過程中的每個環(huán)節(jié)，銷售，廣告，關(guān)系都可以某種意義上來說，都是Marketing的一部分。
Marketing的職業(yè)前景如何
從傳統(tǒng)企業(yè)的角度，簡單的說，Marketing就是教育消費者為什么要買你的產(chǎn)品，為什么你的產(chǎn)品比別人的好。你要使用對的方法和傳遞對的信息，去教育和影響你的目標(biāo)受眾。越來越多的企業(yè)現(xiàn)在將自己轉(zhuǎn)向市場導(dǎo)向的企業(yè)，舉個例子，快消企業(yè)（FMCG，快速消費品）目前都是市場導(dǎo)向的，市場部一般都會作為公司的核心部門。
銷售部根據(jù)市場部的指令進行銷售戰(zhàn)略；供應(yīng)鏈根據(jù)市場部的要求供給，財務(wù)根據(jù)市場部的計算來提供財務(wù)支持，所有的部門都是圍繞著市場部進行工作。除了重要性以外，Marketing的職位選擇性很大。因為是個全鏈條的商業(yè)學(xué)科，你所學(xué)的東西可以運用到甚至整個企業(yè)運營環(huán)節(jié)中。
如何選擇英國Marketing專業(yè)
英國是老牌強國，雖然今日略顯疲態(tài)，但是作為最早的工業(yè)化國家，在商業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域依舊是世界上最發(fā)達(dá)的之一。學(xué)習(xí)商科，英國有極優(yōu)越的條件，比如世界頂尖的高等學(xué)府，另外有著發(fā)達(dá)的商業(yè)環(huán)境。英國各高校利用這樣的條件，與各個公司乃至整個企業(yè)界保持良好的聯(lián)系。因此，英國無疑是學(xué)習(xí)Marketing專業(yè)比較理想的選擇之一。
Marketing專業(yè)由于上文我們提到的學(xué)科特點以及職業(yè)發(fā)展特點，在商科類專業(yè)里屬于較大的專業(yè)方向，其包含了眾多較細(xì)的分支。在選擇專業(yè)時，既可以選擇諸如MA in Marketing, MSc in International Marketing方向的營銷專業(yè)。同時，也可以選擇其衍生專業(yè)，如Marketing Management、E-Business等方向。
由于有了那么多的衍生方向，在選擇專業(yè)之前，一定要仔細(xì)的考慮今后的職業(yè)規(guī)劃。除了一般學(xué)習(xí)MSc Marketing一類是專業(yè)作為銷售或者市場人員進入公司的市場部外，還可以根據(jù)以下的特點的領(lǐng)域選擇你的專業(yè)：
Advertising（廣告）
在Advertising, PR, Promotion領(lǐng)域的職位，如果對此方面感興趣，可以考慮具體學(xué)習(xí)Marketing下Advertising方向的細(xì)分，課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國大學(xué)有：
University of Leeds：MA Advertising and Marketing；
Coventry University：MA Advertising and Marketing；
University of Birmingham：MSc Marketing Communications；
此類課程設(shè)置中會大量出現(xiàn)Marketing Communications；Advertising；Media Planning and Strategy；Public Relations and Corporate Communications這一類的課程。
Brand Management（品牌管理）
這個是營銷中最常見的領(lǐng)域之一，是消費者導(dǎo)向中最核心的部分。特別是對中小企業(yè)主來說，他們的品牌還不知名，更需要運用品牌管理的知識來維護和發(fā)展品牌。作為品牌管理者的你需要為消費者傳遞品牌的精髓信息，定位競爭者，找到市場上的機會，并且將產(chǎn)品或者服務(wù)的獨特性告訴消費者。課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國大學(xué)有：
University of Essex：MSc Marketing and Brand Management；
University of Surrey：MSc International Retail Marketing；
Market Research（市場研究）
市場研究也是Marketing熱門的方向，你可以進入公司的市場調(diào)研部，也可以進入專業(yè)從事市場研究的公司或者機構(gòu)。調(diào)研對象可以是公司或者個人，公司想要抓住這個市場機會，必須首先了解這個市場。市場研究最重要的是讀懂消費者，他們的需求，他們的欲望在哪里；他們的消費習(xí)慣是怎么樣的，他們看待世界的方式是怎么樣的。通過數(shù)據(jù)分析，或者客戶反饋分析，得出科學(xué)的結(jié)論。課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國大學(xué)有：
University of Edinburgh：MSc Marketing and Business Analysis；
Lancaster University：Advanced Marketing Management；
University of Manchester：MSc Marketing；
University of Southampton：MSc Marketing Analytics；
Bangor University：MA/MSc Business with Consumer Psychology；
Aston University：MSc Business Marketing Analytics；
University of Liverpool：MSc Consumer Marketing；
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