美國市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)值不值得學(xué)

很多同學(xué)都很關(guān)注美國市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)值不值得學(xué)這個(gè)問題，那么接下來就跟著中國教育在線小編一起來看看吧，相信你通過以下的文章內(nèi)容就會(huì)有更深入的了解。

美國的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)怎么樣? 作為應(yīng)用性頗強(qiáng)的學(xué)科，Marketing更多的時(shí)候不是去研究商業(yè)手腕(如調(diào)查技術(shù)或談判技巧)，而注重培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式，包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國際化視野。正像著名的HBS所秉承的案例教學(xué)法，就是以繁重的課業(yè)和無數(shù)實(shí)際Case，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考觀察、作出明確判斷并有效表達(dá)、乃至確實(shí)執(zhí)行的最好例子。

由于不同的Marketing要求和實(shí)際情況不同，因此常常Marketing會(huì)有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場(chǎng)等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有側(cè)重點(diǎn)的方向。

也就是說，整個(gè)Program，從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。由于市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對(duì)象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(shí)(學(xué)科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個(gè)課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的?？赡苣承┓较?，如IB會(huì)特別針對(duì)某一類市場(chǎng)的特點(diǎn)，但歸根究底，Marketing畢業(yè)的MBA們應(yīng)該能在任何地方都游刃有余。

美國Marketing基本情況 在美國的大學(xué)里，市場(chǎng)營(yíng)銷可分為如下幾類：MS in Marketing，MBA-Marketing，MA-Marketing，PHD in Marketing，Dual Degrees。這五類中申請(qǐng)MS in Marketing的占大多數(shù)，但是MS in Marketing在美國TOP100的學(xué)校中是比較少有提供的,近年來隨著業(yè)屆對(duì)MBA課程學(xué)習(xí)不注重專業(yè)技術(shù)性的不滿, 很多針對(duì)專業(yè)技術(shù)的課程應(yīng)運(yùn)而生。

IMC-Integrated Marketing Communication, 就是針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷開設(shè)的課程, 對(duì)比與MBA-Marketing,該專業(yè)更注重實(shí)用性。該專業(yè)主要學(xué)習(xí)如何結(jié)合媒體、傳播網(wǎng)絡(luò)去達(dá)到推銷效果和市場(chǎng)效果。另外這一類的課程有, Communication Management, Marketing Strategic等等。雖然有部分這一類的課程是由Communication系開辦的, 但涉及申請(qǐng)的要點(diǎn)和學(xué)習(xí)內(nèi)容和商科都很接近。

美國Marketing子方向介紹 Strategic Marketing: 和之前提過的Strategic HR 一樣的應(yīng)用, 就是如何利用Marketing的功能去配合公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

Brand Management: 最是關(guān)于如何推廣公司品牌的學(xué)習(xí)。

IMC(整合營(yíng)銷): 真正的理論定義是很長(zhǎng)的, 主要的意思是分析在銷售鏈中各個(gè)因素的關(guān)系, 利用傳播手段進(jìn)行溝通, 從而使這種厲害關(guān)系得到平衡。

Data Mining: 這是一個(gè)和電腦, 統(tǒng)計(jì)交叉比較大的分專業(yè), 主要是研究如何在數(shù)據(jù)中挖出對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)有價(jià)值的東西。

International Marketing: 名字已經(jīng)很清楚了, 主要是涉及到一些世界地區(qū)搞市場(chǎng)的時(shí)候需要了解的東西。

美國Marketing課程設(shè)置 部分商學(xué)院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都會(huì)不分方向讓學(xué)生修一些綜合性課程，以此為第二年的學(xué)習(xí)打下專業(yè)基礎(chǔ);其他商學(xué)院則會(huì)根據(jù)area of study把課程(基礎(chǔ)和專業(yè))分配到兩年中去。

基礎(chǔ)課程大概包括：

·Economic Analysis for Business Decisions 商業(yè)決策的經(jīng)濟(jì)分析

·Data, Models, and Decisions 數(shù)據(jù)、建模和決策

·Communication for Managers 管理者溝通

·Organizational Processes 組織化進(jìn)程

·Financial Accounting 金融會(huì)計(jì)

·Team Project 小組項(xiàng)目

此外，Marketing的專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課，根據(jù)學(xué)生需要的側(cè)重點(diǎn)不同來進(jìn)行選擇。

核心課程如：

·Marketing

·General Marketing

·Market Intelligence

選修課程-主要包括：

·Global Marketing 國際市場(chǎng)

·Consumer Behavior 客戶行為學(xué)

·Advertising & Integrated Com[FS:PAGE]munications 商業(yè)整體溝通

·New Product Development 新產(chǎn)品開發(fā)

·Marketing Research 市場(chǎng)研究

·Pricing Strategies 價(jià)格戰(zhàn)略

·Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和經(jīng)驗(yàn)

·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)

·Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市場(chǎng)

美國Marketing申請(qǐng)注意事項(xiàng) 1.Marketing的專業(yè)本身對(duì)于申請(qǐng)人背景沒有特殊要求

2.Marketing方向的申請(qǐng)要求申請(qǐng)人的本科學(xué)習(xí)內(nèi)容能夠支持市場(chǎng)營(yíng)銷方面的功能，例如統(tǒng)計(jì)、媒體、傳播等。

3.市場(chǎng)相關(guān)背景, 媒體傳播, 商務(wù)英文背景,

4.理工科背景的學(xué)生占少數(shù), 統(tǒng)計(jì)背景學(xué)生占多數(shù)。

5.如果申請(qǐng)人本科是學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計(jì)的, 在申請(qǐng)時(shí)就要注意適當(dāng)注意包裝自己在類似廣告設(shè)計(jì)方面的背景

6.統(tǒng)計(jì)/數(shù)學(xué)的學(xué)生, 在申請(qǐng)時(shí)就要看到自己在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、建模分析方面的優(yōu)勢(shì)。

7.工作背景---看重。市場(chǎng)營(yíng)銷碩士專業(yè), 被錄取的學(xué)生平均都有2-3年的工作經(jīng)驗(yàn)。而在TOP100開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目的學(xué)校中，也只有7、8所是不要求申請(qǐng)人有工作經(jīng)驗(yàn)(但可能優(yōu)先考慮)的。

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