傳媒與商業(yè)分析科研項目：基于社交媒體和新文娛的商業(yè)策略研究與分析——洞察漫威帝國和萬達(dá)收購傳奇影業(yè)背后的商業(yè)操盤

導(dǎo)師學(xué)校介紹

紐約大學(xué)（NYU）建校于1831年，是一所享譽世界的私立研究型大學(xué)。NYU在U.S.News市場營銷碩士項目全美排名第三、綜排全美TOP30。紐約大學(xué)是25所新常春藤院校之一，也是美國大學(xué)協(xié)會（AAU）成員。截至2018年10月，學(xué)校共計擁有37位諾貝爾獎得主（在全球高校中列第18位）、超過30名普利策獎得主、30余名奧斯卡金像獎得主和19名美國科學(xué)院勛章得主。

導(dǎo)師詳細(xì)介紹

導(dǎo)師昵稱

Paul

導(dǎo)師級別

正教授&項目主任

導(dǎo)師學(xué)校

紐約大學(xué)New York University(NYU)

Paul導(dǎo)師現(xiàn)任紐約大學(xué)史登商學(xué)院市場營銷學(xué)教授，曾在加州大學(xué)洛杉磯分校（UCLA）、哥倫比亞大學(xué)、加州大學(xué)圣迭戈分校（UCSD）等世界著名學(xué)府客座演講。并且擔(dān)任NYU Stern商學(xué)院Entertainment,Media&Technology(EMT)Program（交叉學(xué)科項目）項目主任。Paul導(dǎo)師有著豐富的傳媒行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。他創(chuàng)立和經(jīng)營了環(huán)球影業(yè)（Universal Picture;全球電影大型制作商；好萊塢歷史最久的公司之一）旗下獨立電影廠牌Universal Focus，曾負(fù)責(zé)環(huán)球影業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，推出新業(yè)務(wù)和塑造工作室長期發(fā)展規(guī)劃，還曾在華納兄弟擔(dān)任高級職位。

Prof.Paul is currently a Clinical Professor of Marketing at New York University Stern School of Business.He has guest lectured at the University of California Los Angeles,The American Film Institute,Columbia University,Temple University and the University of California at San Diego.He founded and ran Universal Focus,the independent film label of Universal Pictures.He also created Universal Pictures’library management program,overseeing the restoration and re-issue of Alfred Hitchcock’s Rear Window and the re-edit of Orson Welles’s Touch of Evil.Prior to Universal Focus,he oversaw strategic planning for Universal Pictures,which included launching new businesses and helping shape the Studio’s long-term strategy.He has also held senior positions at Warner Brothers and Turner Broadcasting.

適合人群

方向：金融商科

專業(yè)：商業(yè)

適合專業(yè)：商業(yè)分析，數(shù)字媒體，管理學(xué)，市場營銷，傳播學(xué)，傳媒學(xué)，傳媒，公司管理，商業(yè)，消費者心理，消費者行為

項目價格：33800/19800

項目周期：7周在線小組科研+5周論文輔導(dǎo)

是否建議高中生學(xué)習(xí)：是

是否建議大學(xué)生學(xué)習(xí)：是

語言：英文

難度：低級/中級難度

建議具備的基礎(chǔ)：意向修讀傳媒專業(yè)、市場營銷專業(yè)，商業(yè)分析專業(yè)的學(xué)生，以及對上述專業(yè)感興趣的學(xué)生

科研項目產(chǎn)出

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)共125課時+不限時論文指導(dǎo)

學(xué)術(shù)報告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)（可用于申請）

結(jié)業(yè)證書

成績單

項目介紹

本項目旨在為學(xué)生提供一個理解娛樂、媒體和技術(shù)行業(yè)及其交叉點的框架。本項目涵蓋娛樂界主要領(lǐng)域的近期活動，包括:電影、家庭錄像、電視、有線電視、OTT、社交媒體、出版和音樂。將探討影響這些行業(yè)的廣泛趨勢:數(shù)字化、全球化、受眾碎片化和貨幣化模式的轉(zhuǎn)變。還將著眼于在這個不斷發(fā)展的領(lǐng)域中成功(或失敗)的策略和模式。

The program is designed to provide students with a framework for understanding the entertainment,media and technology industries and their intersecting points.The program covers recent activities in key sectors of the entertainment universe including movies,home video,television,cable,OTT,social media,publishing and music.We will explore the sweeping trends that are affecting these industries:digitization,globalization,audience fragmentation and shifting models of monetization.We’ll also look at the strategies and models that are(and aren’t)succeeding in this ever-evolving landscape.

項目背景

當(dāng)下時代媒體之所以能對社會造成如此巨大影響，得益于三個要素，即信息傳播技術(shù)的數(shù)字化革命、國際傳媒巨頭的介入以及新聞信息的商品化趨勢。隨著數(shù)字化技術(shù)的到來，原有的傳播模式正經(jīng)歷巨大變革，計算機(jī)能輕松地整合聲音、文字和圖像，并用光的速度把多媒體信息傳播到世界各地。數(shù)字化時代媒體集團(tuán)掌握著各種各樣的信息傳播渠道，通過報紙、雜志、廣播、音樂、電影、電視等吸引全世界的眼球，利用一切可以炒作的信息提高自己的影響力。而媒體在考量新聞信息的價值時更看重它是否能帶來經(jīng)濟(jì)利益。新的社交媒體如何影響個體和社會生活？社交媒體的產(chǎn)生和發(fā)展如何顛覆傳統(tǒng)傳播模式？傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何，未來又在哪里？項目聚焦音樂電影電視直播等傳媒行業(yè)，透過真實案例研究，幫助學(xué)生洞悉大眾傳媒行業(yè)的變化及其商業(yè)策略的迭代。

The digital revolution of information communication technology,the involvement of international media giants,and the commercialization of news information are changing social media.Computers can easily integrate sound,text and images,to spread multimedia information to all parts of the world.Companies hold a variety of information dissemination channels,and attract the attention of the world through newspapers,magazines,radio,music,movies,TV,etc.How does the new social media affect individuals and society?The project focuses on the media industry such as music,film,and TV live broadcasts and helps students gain insight into the changes in the mass-media industry and business strategies through real case studies.

項目大綱介紹

聚焦大眾傳媒的沿革、發(fā)展趨勢和社會影響力Introduction：An overview of Entertainment&Media from a business and cultural standpoint

電影產(chǎn)業(yè)：探究電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀，繼續(xù)探究新科技為電影產(chǎn)業(yè)注入的發(fā)展活力The Film Business

電視產(chǎn)業(yè)：探究電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)以及全新商業(yè)模式The Television Business

音樂產(chǎn)業(yè)：聚焦新媒體時代音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀The Music Business

出版業(yè)與直播行業(yè)：就傳統(tǒng)出版業(yè)、網(wǎng)絡(luò)紅人與媒體效應(yīng)展開探究，構(gòu)筑自己的獨到見解Publishing,Live Stage and Summary

項目回顧與成果展示Program Review and Presentation

論文輔導(dǎo)Project Deliverables Tutoring

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